广告策划

企业制造了市场所需的产品，规划了营销策划和企业目标，但只有得到消费者的认知和接受后，方能获得所期望的营销目标。一个好产品需要传播和推广，品牌和企业形象更需要沟通，这就需要依赖能紧扣目标顾客之心的广告策略与深思熟虑的广告策划，方能以较少的花费创造成功的营销利润与市场占有率。

广告策略实战内容

1、情境分析

广告问题点；

广告机会点；

2、主要广告策略决策

广告目标；

目标客层；

商品竞争优势；

商品个性；

商品定位。

3、创意计划

媒体计划；

促销计划；

促销促进活动；

公共关系活动；

4、广告预算

5、广告效果评估

广告计划实战内容

由于广告计划是营销计划的重要环节。因此，拟定广告计划时更应将营销目标与营销策略两大要素列入一并制作。

1、设定营销目标；

2、拟定营销策略；

3、设定广告目标；

4、拟定广告策略

5、拟定媒体计划

6、拟定广告表现计划