企业形象策划（CIS：Corporate Identity System）包括对企业理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三个子系统的策划服务。企业形象策划把企业文化、经营理念、管理行为融入到现代商业策划设计和企业管理活动中，使之系统化、规划化、标准化。对内统一经营观念，规范行为识别，强化员工的凝聚力和向心力，形成自我认同，提高工作热情，降低经营成本；对外传播企业理念和树立品牌形象，使社会公众对企业确立牢固的认知与信赖，避免认同危机，提高沟通的效率和效果，以取得更大的经济效益与社会效益。