终端形象策划（MDS：Market Differentiation System）是以企业产品销售终端为载体打造其市场形象区隔系统或对原有企业形象要素进行有效整合的策划设计服务。终端形象最具传播力和感染力，是企业品牌运营最直接、最主要的宣传手段，其主要作用一是为消费者提供企业及产品信息，让消费者正确了解企业及产品，进而产生购买行为；二是通过构建与同类产品的市场形象区隔系统，增强消费者对企业的识别、好感和信任，提升企业形象和品牌的影响力。

终端形象策划越来越受到企业尤其是快速消费品生产企业的重视。因为如何在销售终端有限的空间里，将企业及产品的讯息巧妙地传达给消费受众，并最终达到销售目的，是企业最为关心的问题。而终端形象的优劣，会对消费者的临时性购买决策形成非常重要的影响。一个好的终端形象在消费者眼里便是一个质量可信、服务良好、实力雄厚的企业，可以快速提升企业的品牌价值与销量。