阿迪达斯全新广告传递时尚运动品牌价值
近日，阿迪达斯推出了全新的广告大片，各大视频网站上受到网友们的追捧。两分钟的视频里，梅西、超人气歌手凯蒂派瑞、模特Angelababy，还有中国观众喜爱的名星陈奕迅、李冰冰，这些在体育、音乐、演艺以及时尚领域的代表人物融合到一起，各种元素混搭到一起传达阿迪达斯全新的品牌精神——如果你正从事所爱的事业，就请全倾全力。
 从“一切皆有可能”(Impossible is nothing)到“全倾全力”(Adidas is all in)，Slogan的转变背后，又隐藏着哪些新变化呢?多品牌营销平台的统一2008北京奥运会，阿迪达斯作为赞助商，营销成果非凡。由于乐观估计了北京奥运会后体育用品市场的增长，2009年阿迪达斯便一直处于消化库存的尴尬境地。
阿迪达斯的“通往2015”战略中，要取得年销售额两位数的逐年增长。在一线城市，阿迪达斯的目标是在篮球、足球、训练和跑步系列等业务领域内，获得或保持品牌的领先地位。在中小城市，计划开设2500多家店铺，店铺所覆盖的城市数量从现在的550个增加到1400多个……摆在阿迪达斯面前的挑战不小。用全新的广告与消费者再次沟通，重新传递阿迪达斯的品牌价值，成了阿迪达斯通往2015年的第一步。
在诸多的代言人们，除了体育明星，还增加了很多娱乐明星，以至于有人猜测，阿迪达斯在广告语、广告片更换背后，意味着从体育品牌向潮流品牌转变的风向标。不过高嘉礼认为这样的说法有失偏颇。在阿迪达斯内部，他们将消费者大致分成了七种人群，一端是专业运动型消费者，就像广告片中的梅西、中国足球队等，这类人群是阿迪达斯专业运动产品的主要消费群体，同时也会带动普通消费者增加其对品牌的忠诚度与喜爱度。而另一端则是热爱运动与休闲的时尚人群，比如明星李冰冰等人。
 而阿迪达斯针对两端的人群，推出了非常专业的运动产品，比如足球战靴或高端时尚产品，希望通过高端人群来影响中间的消费者，占领当中的人群。因为这部分才是阿迪达斯最大的消费群体。
高嘉礼认为，从关注运动到关注时尚，并不是重心的转移，而是扩大，这部分将是未来阿迪达斯全新的业务增长点。而这也正是基于中国市场的考虑。“中国的体育参与率要远低于美国，因此这部分业绩不足以与其他国家竞争，但是在生活时尚用品方面却有很大的消费人群，我们大胆把运动时尚纳入到工作中，像代言人李冰冰，工作很努力并把运动作为生活的力量，很好地把运动和时尚结合起来，我相信运动时尚在中国将有很大的机遇。”高嘉礼说。
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