第一个错误：没有让品类成为品牌代表 如果一个企业的产品已有一个清晰明朗、表达准确的品牌定位区隔概念，再去制造更多的版本只会使它越来越混乱。品牌定位，就是为了让品牌占据消费者心智中的某一个制高点。 确定自己的核心业务品类是 品牌定位 的首要工作。从消费的本质上看，人们在购买行为中首先想到的是品类，顾客

智慧的力量。太阳底下没有任何新鲜的东西，但又日日常新。对于在不可能中寻找可能解决方案的策划人来讲， 他们的贡献是把没有任何新鲜的东西进行组合、配比、牵引出一个新颖、鲜活的状态甚至世界。 当然，如果平淡中抓取仅有的一两个光点（核心竞争能力），采取攻其一点不及其余的市场攻伐策略，的确让初进入市场的大大小小

中国典型的消费群体特点 在市场竞争的逼迫下，那种拿着火枪打散弹，赶上谁算谁的营销方式现在已经比较少见了。如今，企业经营者已经懂得想要提高命中率，只能细分市场，定位目标，瞄准目标开火。 品牌营销的理想境界正是一对一。不论你用什么方式，你都必须针对你的目标人群选择适合他们的沟通方式，集中对他们进行传播与营

网络品牌有两个方面的含义： 一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对 品牌营销 和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的. 网络 www.ppzw.com 世界是一个品牌驱动的世界，是一个品牌价值凸现的世界，是一个领导品牌垄断优势资源的世界。所有中国的企业家必须重视这样一个现实，在

中国的化妆品其实已到了生死存亡的关头 　　不知咋搞的，这两年不断有美白、保湿、抗皱、紧肤之类的化妆品遭遇困境和最终夭折的消息传进我耳朵，刹时，我的脑海里便浮现出一幕幕许多老板当时的宏图大略和壮志豪情来。他们其中有的认识过有的不认识，如今，一切都是烟消云散，结果就是最好的证明。这些原本雄心万丈的企业或产

90后们马上就快入市了，这个群体从小开始就接触数码产品，对于品牌的理解有自己的一套，他们到底是如何对待品牌?用什么方法才能打动他们? 　　90后数码控的品牌观 　　本报记者 朱耘 北京报道 　　90后群体出生在中国信息技术高速发展的时代，很多孩子从小就开始接触数码产品，他们是数码时代的宠儿，热衷于尝试新事物，热衷

赚钱还是赚取人心？国内商业银行业营销正在面临一个新的选择题，同时也迎来了一个金融营销的变革期。 在信贷收缩、存准率持续上调的大背景下，各大银行纷纷提出转变经营模式，一改以往依赖利差盈利的经营模式不再仅仅局限于形式上。金融营销模式的转变也将随之启动，如何更好的面向大众、吸引用户这个已经存在多年的话题，在

5S，微笑(Smile)、专业(Skill)、便捷(Simple)、迅速(Speed)及满意(Satisfaction)服务，不仅仅是一个服务标准，更是消费者衡量企业及产品服务口碑质量的一杆秤。 　　良好的口碑不仅仅是企业的一种荣耀，也是一种高效、低成本的营销手段。 　　因为口碑的魔力，同类产品，对于广告宣传和朋友推荐的品牌，消费者容易对朋友推荐