中国品牌走向国际 本土化战略势在必行

　　本土化战略需要个性化营销手段和广告宣传。美国大学英语教授梅耶认为，中国公司要针对美国消费者的心理进行营销推广。由于文化不同，品牌的名字也要通俗易记。

　　在莫斯科专门经营中国时尚女包的米哈伊尔说，“中国生产的女包大多数是欧美品牌，而少数中国品牌的女包也使用了欧化的品牌名称。如果使用带有中国特色的品牌名称，商品可能会更受欢迎。另一方面，中国商品很少在俄罗斯做广告，许多中国名牌商品在俄罗斯也很少有人知道。”

　　无论采取何种销售策略、推广手段，在本土化过程中，中国企业需要始终关注的是产品质量和售后服务。一些民众在记者调查时反应，质量问题仍然是中国品牌发展的障碍之一。常去当地华人超市购物的美国人安·吉尔格说，中国要建立品牌形象，需要加强质量控制意识。大学生琼也表达了同样的看法。她说，中国生产了很多商品，我不用3秒钟就可以给你指出来一件。中国商品要创品牌，一定要把好质量关，要像日本和韩国一样，让人一听产地就觉得是好产品。