中国市场营销环境的特殊性
| nbsp; 广告传播还能使品牌赢得战略领先的机会。在同一个行业里，谁先进行广告传播，谁的声音大，谁就定下了一个品牌门槛，其他的品牌想要进入这个市场，就要付出更多的传播成本。 事实上，很多的新兴行业品牌不惜代价地争夺中央电视台的招标广告，就是出于争取战略领先的考虑。强势媒体能将全国同质化的市场一下打透，并能够赢得先机。这正是近十年来许多中国品牌的传播制胜之道：迅速占领品牌传播的制高点，以强势媒体造就强势品牌。 中国市场的特点决定了广告传播的重要性。实际上，这已经为众多的本土企业所认识、运用， 然而却也在一定程度上，被“不恰当”地过度运用了。 在市场营销环境正在悄然发生着剧变的今天，广告传播的效力逐渐呈现下滑趋势，然而，许多本土企业的品牌营销仍然处于一种惯性之中，凭感觉，过于迷信“广告”， 缺乏科学系统的战略规划，致使一些品牌将过多资源浪费在广告轰炸上，而品牌 “无动于衷”。 事情总有两面，这也是广告传播的代价。 应该认识到，传播制胜是需要前提条件的：只有当一个品牌具备了良好的产品质量、销售网络、服务等基本条件后，品牌的传播才能起到作用。单单传播是不够的。如果质量有问题，传播越快，消亡越快；而不适当的巨额广告投入对于品牌有时会是一场血本无归的赌注。时至今日，这些前提条件，即企业的综合软硬件实力已经越来越重要了。 今天的中国市场正在快步走向成熟，消费者越来越理性，新消费群体不断崛起，市场的细分化程度越来越高，新媒体、新营销势力迅速发展，企业竞争已经从广告力时代走向营销力、品牌力时代……品牌营销需要与时俱进，我们在了解中国市场、消费者的一些共性的同时，更要时刻关注市场的变化，考察细分市场的差异，着眼未来趋势，在重视品牌传播的同时，相应地调整、创新营销策略，才能在超越中赢得明天。
|