浅析企业品牌营销策略
这是一个所有人都知道要做品牌的年代，一个品牌成长起来后，如何区别于其他同类产品品牌，如何让消费者记得住你，这就是许多企业现在津津乐道的品牌营销。
一、品牌营销是什么？
品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策划过程。在产品营销过程，通过运用各种营销策略，使目标客户形成对企业产品和品牌的认同，从而把企业的品牌深刻地映入到消费者的心中的过程，就是品牌营销的过程。
它源于品牌竞争，随着商品经济的发展，各种商品琳琅满目，能满足需要的产品往往有很多类，要让消费者选中你们家的，这些产品之间必然就产生了竞争，在商品经济不发达的情况下，竞争往往是产量到质量上的竞争，后来就有了价格、服务上的竞争，当这一些都做到时，最终就只剩下品牌竞争了，这个时候，同类产品趋于饱和、产品质量大都符合市场需求、低价优势不复存在。
品牌营销战略是现代企业市场营销的核心，它包含五个基本要素：质量第一、诚信至上、定位准确、个性鲜明和巧妙传播。品牌营销的前提是产品和价格，目的是促进产品的销售。只要能够在消费者的心中打上我们品牌的深深“烙印”，消费者就会依此烙印对企业的产品和品牌做出明确的分辨，并产生选择的偏好。在品牌营销过程中，企业要努力使顾客对自己的产品更加满意，让顾客体验到“顾客就是上帝”的幸福感，让顾客始终觉得，选择购买这种产品的决策是对的，买得开心，用得放心。
二、为什么要品牌营销
1．促进产品销售。前面已经讲到市场上产品饱和，消费者通过各种渠道都能买到满足自己需求的产品。品牌营销就是让众多消费者都选自己品牌。在市场中，强有力的品牌形象，可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利地位。在发达国家市场，品牌识别业已取代产品识别，成为市场选择的唯一要素。
2．监督和保证产品的品质和价值。为什么大家都喜欢有牌子的东西，而且有牌子的比没牌子的贵那么多，这就是一个品牌价值，它的质量是有保证的。LV箱包在大众眼中应该是一个奢华的品牌概念吧，但它的品质完全对得起它的价格。1912年铁达尼号沉入大西洋海底，长达73年后，1985年终于找到其残骸时，就有人说有留下的LV箱子依然是紧密封闭的。虽无法考证，但也足以证明LV的品质是多么有保障的。品牌它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容，企业要创造一个广受消费者欢迎的品牌产品，需要日积月累的努力、长期的品质和价值保证。
3.为了企业发展壮大和持续发展。成功品牌不仅能够增加顾客对公司产品的需求，保证公司的未来收入，而且还可以在企业出现危机时提供特殊支持。事实上，拥有良好品牌的公司可在不同国家“逆周期、反季节”地制造产品，从而实现新现金流，确保企业持续发展，也可进一步增加规模经济收益。
4. 提升企业的品牌资本和市场竞争力。任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，任何一个成功的品牌都有独一无二的品牌理念，可以限制竞争对手，形成进入壁垒。对消费者来说，备受尊崇的品牌，是质量、方便、地位等需求得到有效满足的始终如一的保障。它是消费者对其信任的一种心理契约。
三、怎样进行企业的品牌营销？
1.强化品牌意识。从品牌认识上看，我国不少业内人士认为，名牌就是品牌，品牌就是市场份额，等等；从品牌建设上看，同样有不少业内人士认为，做品牌就是打广告，做品牌需要有足够多的钱，等等。这些品牌意识首先就是不科学的，按照林思•阿普的看法，当一个企业非常清楚地知道“他的企业、他的产品和所提供的服务在市场上、在消费者中间的影响力，以及这种影响力所造成的认知度、忠诚度和联想度，并能够采取适当的战略将品牌融入消费者和潜在消费者的生活过程”时，他也就在一定的意义上培育了自己的品牌意识。
美国布罗巴公司曾向索尼提出订购10万台收音机的采购计划——相当于当时索尼公司一年的产量。但由于这个采购计划含有一个附加条件：在索尼产品上贴上布罗巴的商标，索尼公司坚决地拒绝了这个订单。这就是品牌意识，品牌也不等于市场份额，不能为了市场份额而丢弃品牌。如果当初索尼没有拒绝，我相信今天没有一个人能知道索尼。
2.设计醒目的商标LOGO。中国人从宋朝的白兔绣花针开启了商品LOGO时代，在品牌营销战略中，商标设计占据很重要的一环。商标作为一个品牌的视觉和语言表达，它对品牌进行支持、表达、传达、整合及视觉表现，使产品具有品牌效应，从而促进销售。
商标设计犹如艺术创作，必须具有美感并且能够超越当前的时尚而持久下去。当站在几百年甚至几千年前的艺术创作面前时，我们依然能有一种美的享受。如IBM、摩托罗拉、苹果等商标，分别设计于数十年乃至一百多年以前，然而，这些商标至今看起来仍然美不胜收。
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