传奇蒙牛的营销战略

2006年4月，温家宝总理在重庆考察时说：“我有一个梦想，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”蒙牛首先响应号召，提出“每天一斤奶强壮中国人”的口号。为全国500所贫困学校的贫困学生免费提供一年的牛奶。再次选对时机的蒙牛乳业发展成了行业冠军。

因为一系列的原因，乳业传奇老板，曾自称是抠门富豪的牛根生2006年辞去蒙牛总裁的职务，被中粮收购的蒙牛褪出奇色彩，失去了年轻的活力。但不能否认它曾经辉煌地历史：开创前三年蒙牛“平均每天超越一个同类企业”，5年间销售额增长200倍，投资收益率大于5000％。2002年，蒙牛销售额突破21亿元，在全国乳制品企业中的排名由第1116位一举跃升至第4位。2005年之后，蒙牛的销售额和市场占有率超过伊利成为全国第一。

这些必将在中国品牌营销史上浓墨重彩的一笔。