荘典：药妆品牌营销构成

　现代营销学之父菲利普•科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。因此国家营销应当突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的竞争力。荘典国际是药妆美肤行业中的带头品牌之一，南下寻梦人、荘典国际创始人荘典（庄典）说，药妆企业品牌营销也是一样的道理，成功的品牌营销，必须对药妆企业，进行系统的策划与整合，以求找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立药妆品牌，提高药妆综合竞争力，广泛吸引更多的可开发的潜在顾客资源，来推动荘典国际的良性发展，为创造百年经典药妆品牌打下坚实的基础！

　　南下寻梦人荘典清晰地认识到，竞争是全方位的，国家之间的竞争，行业之间的竞争，个人之间的竞争，更有两个药妆品牌之间的竞争。有竞争就有营销，国家、城市营销是为了获得更多的发展资源；药妆品牌营销是为了销售产品，在公平竞争的市场环境中，品牌营销便成了获取顾客、利润的唯一手段，只有把药妆产品都卖出去，才能得到实现品牌的梦想。才能实现荘典国际成人之美的梦想、建立百年荘典的梦想。

　　在现代的营销传播理论框架下，荘典说，一个药妆品牌的明星产品，由于承载着公司的信息，而成为一个利用价值极高的接触点。所谓接触点，就是所有的企业和品牌，能与预期目标消费群体，即实际的消费者和潜在的消费者发生接触的可能性。承载着荘典国际重要信息的明星产品是痘根尽、斑根尽、荘典三绝。因为在网络串红了的荘典三绝美肤的效果、痘根尽祛痘的效果是给人们最实际、最直接的印象，也成为荘典国际这个药妆品牌的重要要素。荘典三绝、痘根尽、斑根尽、疤根尽是支撑和形成荘典国际的重要因素，而且药妆品牌之间，是一种相互作用的关系。一方面，各个药妆品牌的精品可以提升药妆行业的价值；另一方面，一个药妆品牌中的一款知名药妆产品，所生产竞争力是更大的。

　　品牌文化，张鸿雁在《城市形象与城市文化资本论——中外城市形象比较的社会学研究》一书中指出，城市文化是一种地域形态的组织文化，是在一定自然与人文历史背景下创造出来的物质的、精神的、制度的和其他多种文化遗存的多种形态特质所构成的复合体。不仅是城市，品牌营销构成也同样包括品牌文化，荘典国际经典广告语，与荘典传奇故事、荘典传奇视频、荘典原创文章、荘典演讲稿、荘典访谈录、荘典绝密配方、荘典药妆美肤、荘典古方草本、荘典古方秘制，构成了荘典特有的企业文化和品牌特征，在现代营销领域独树一帜，荘典营销课程，成为众多中小企业和青年创业者争相学习和借鉴的楷模。南下寻梦人荘典说，公司的文化的底蕴，能为塑造药妆品牌带来巨大价值。

　　人物简介：荘典/，南下寻梦人的杰出代表，问题肌肤专家，现荘典国际董事长，痘根尽、荘典三绝的发明人，中国高校面子工程总设计师，高校祛痘吧的首创者，中国改革开放30周年十大信用个人，美容业十大风云人物，业界久负盛名的药妆美肤大师。

　　2009年，荘典集精油、药油、药妆之大成，荘典绝密配方大升级，2010年，荘典启动全国问题性肌肤药妆美肤大联盟，荘典三绝药妆美肤专卖店，以“崇尚自然，发掘古方，草本秘制”的理念，古方草本秘制的荘典绝密配方自成体系，引领药妆美肤潮流。