二零一零年五月中国品牌大事记

　“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目，又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记(1980-2005)”发布于2006年8月8日，自2007年起每年底发布“中国品牌大事记(年度)”，总结和盘点年度中国品牌事件。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记(月度)”，并授权合作媒体对外发布。其中入选事件10件，入围事件10件，并对入选事件进行总结和描述，同时配发观察员评论文章。

　　“中国品牌大事记(月度)”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

　　10大入选事件

　　1.世博会为中国迎来瞩目，城市品牌影响人类生活

　　2.伊利欲借上海世博东风，品牌定位渴望再次升级

　　3.中国官方力推大国形象，力邀品牌企业发布宣言

　　4.奥康决意收购万利威德，高端品牌策略迈出首步

　　5.世界竞争力排行榜揭晓，香港品牌实力赶超美国

　　6.二锅头品牌内涵再升级，从平民到高端延续经典

　　7.北大荒签国际贸易大单，品牌国际化进入倒计时

　　8.中国汽车品牌进军美国，比亚迪将落户北美洛城

　　9. 中国欲打造三大城市群，勾勒产业结构品牌版图

　　10. 富士康悲剧需社会关注，员工品牌危机发人深思

　　1、世博会为中国迎来瞩目，城市品牌影响人类生活

　　事件性质：国家品牌

　　5月1日，2010年上海世界博览会(Expo 2010)作为第41届世界博览会在上海成功召开。至10月31日期间，上海世博会是由中国举办的首届世界博览会，以“城市，让生活更美好”(Better City, Better Life)为主题，总投资达450亿人民币，创造了世界博览会史上最大规模记录。上海世博会表达着现代人对新型城市、环保城市、更自然化城市，更人性化城市的追求和向往。上海世博会展示着中国经济的辉煌，科技的进步，低碳的新理念，建筑设计的最新成果，并向世界展示中国现代化建设的品牌成果，充分利用空间主题、显要位置大手笔地展现“东方之冠、鼎盛中华、天下粮仓、富庶百姓”的美好理想。

　　2、伊利欲借上海世博东风，品牌定位渴望再次升级

　　事件性质：企业品牌

　　5月14日，伊利自世博会开始之后，欲借世博之力，在产品、服务方面动作频频，把产品和服务标准进行全面升级，全面提升伊利的产品品质和服务，实现标准的固定化、持续化、系统化，并将这一标准运用于“全公司、全环节、全产品”。而随着园区内伊利冷饮的热卖，以及园区之外伊利产品第一季度的热销，“世博效应”正在伊利身上逐渐体现，在离世博的结束还有一百多天，伊利的“世博标准”工程正在迎来最后的冲刺。据此前刚刚结束的一项世博会企业品牌知名度的调研。益普索发表的调研数据显示：目前，伊利已超过可口可乐等国际品牌，名列世博会品牌认知度的榜首。

　　3、中国官方力推大国形象，力邀品牌企业发布宣言

　　事件性质：国家品牌

　　5月16日，国新办主管、外文局举办、中国网发起的“中国品牌全球宣言”发布会在京举行。活动以“诚信创新”、“节能减排”、“社会责任”等热点问题为宣言核心内容，邀请1000家年产值亿元以上的中国品牌企业作为联合倡议发布单位共同完成《宣言》并向全球发布。中国媒体需要在世界平台上发出中国的真实声音，除了做好对外舆论平台，中国品牌共同发表宣言走向全球，做大做强也是重要的途径。此举被认为是继商务部“中国制造”广告后，中国再次以官方名义推广中国形象，以进一步树立现代企业全球责任观、打造中国品牌国际影响力。

　　4、奥康决意收购万利威德，高端品牌策略迈出首步

　　事件性质：企业品牌

　　5月18日，国内最大的民营制鞋企业浙江奥康鞋业股份有限公司与“世界鞋都”意大利鞋业第一品牌万利威德(VALLEVERDE)，在上海签署协议，收购后者在大中华区的所有权。奥康从品牌的特许使用、代理到取得所有权、独立运作一切都水到渠成，收购万利威德只是奥康在高端品牌策略上迈出的第一步。奥康未来将摆脱只以中、低端产品为主的策略，向高端品牌以及商场主渠道的进发，不断丰富在高端产品的产品线布局，而海外收购是途径之一，在代