国货的品牌复出之路
2010年，上百名国货爱好者在上海举办了一场“国货派对”。派对上，海魂衫是每个模特的打底衫，年轻人或以一身梅花牌运动服秀身材，或扛着熊猫牌收音机、戴着上海牌手表、托着海鸥照相机亮相。年轻人还喊出“上海心，国货强”的口号，希望国货重新出发。
众多国货中，最强势回归的就属回力了，最近回力鞋在南京开出第一家专柜。一面长达20米的商场隔墙上，摆满了各式各样的帆布鞋，除了红色LOGO配白底帆布的最经典款外，还有上百款格子、条纹、迷彩等其他款式。“改头换面”后的回力鞋，让人感觉既熟悉又陌生。据了解，商场专柜中的回力鞋在面料、设计、细节等方面都有很大提升，所以价位也提高了，售价在198元—298元之间。
 品牌中国产业联盟秘书长王永在接受《环球时报》记者采访时说，很多中国老字号在上世纪中期的计划经济时代开始衰落。主要原因是，所有产品全国统一调配，不需要品牌和推广，缺乏打造品牌的意识和经验。同时，上世纪90年代开始，外来品牌的强力冲击及消费市场的竞争加剧，让这些老品牌的地位不再稳固。还有一些企业盲目合资，结果被外资控制，限制了发展。此外，一些老品牌缺乏对市场潮流和消费者需求的把握和满足，也逐渐在市场中败下阵来。
近些年来，中国的70后、80后们纷纷掀起国货热潮，从海魂衫、梅花运动服、回力鞋到雅霜和大宝等等一系列承载者几代人的童年回忆，这些经典的中国品牌虽然有些已经不存在了，但很多品牌开始有复苏的迹象，并逐渐走上了国际化的道路。在洋品牌充斥着国内市场的时候，回力鞋也冲出国门，深的老外喜爱。
 国货复出的趋势下，不能仅仅是依靠这些70后、80后的一腔热情，国货也应该渐渐树立起自己的品牌，不论是走复古路线，或者改头换面，都必须让更多的年轻人认识这些童年记忆里的品牌。
购买国货虽然渐渐成为了一种时尚新潮的行为，但要能够长期地消费就必须要有过硬的质量保障，比起国外的大牌，我们追求国货也就图个物美价廉，但现在重新复出的国货似乎价格上也要和国际接轨了，不禁让国货爱好者们有些退避三舍。国货复出的道路上，一定要坚持自己的发展路线，物美价廉和复古风潮应该是国货的标签，国货们不要让我们“爱不起”啊。 |
