国际奢侈品牌改姓汉化 中国企业成为新东家
富裕起来的中国人并不满足于全世界慷慨地搜购奢侈品，正准备着拥有自己的“奢侈品牌”。随着Folli Follie、Club Med等一些国际奢侈品牌改姓汉化，中国企业收购海外奢侈品企业的步伐逐渐加快。据不完全统计，去年至少有50个二三线国际奢侈品牌已经易手给中国企业家。资深行业分析师认为，今年的国际奢侈品牌收购业务预计将大幅增加，收购主力可能是来自中国的投资者。
国际奢侈品牌改姓汉化
由于国际金融危机的影响，国外其它奢侈品消费出现停滞甚至萎缩的现象，中国企业借机大量收购国外奢侈品牌成为其东家。5月19日，复星集团在上海宣布，将斥资8458.8万欧元定向收购Folli Follie新增发的全部636万股普通股，此项收购完成后，复星连同其关联企业将拥有稀释后的Folli Follie集团9.5%的股权，从而成为Folli Follie集团最大的战略投资者之一。
毫无疑问，切入奢侈品市场的最快捷径就是收购。在今年4月举行的“中欧奢侈品高峰论坛”上，几乎所有国际专家都认为，中国要做出属于自己的具有国际影响力的奢侈品牌，还需要10年、50年甚至100年。为扭转这种局面，不少中国企业开始直接收购欧美奢侈品牌，几乎所有的中国企业都选择了股权投资的方式。
今年一季度，中粮酒业与波尔多地区的雷沃堡酒庄正式签署协议，宣布斥资亿元收购该酒庄。此次收购是继收购智利十大名庄之一比斯克酒庄之后，中粮酒业再度对海外高端生产型收购。对于此次布局法国波尔多酒庄，中粮集团副总裁迟京涛也坦诚，是中粮酒业着眼产区资源、产品资源和品牌资源参与全球化竞争的重要战略举措。除了对酒庄情有独钟，中国人还将眼光投向了意大利的老牌游艇。不久前，青岛立行车船实业发展有限公司通过旗下意大利公司以1310万欧元的价格收购了意大利超级游艇品牌CNL，意大利媒体对此评价，“中国公司正掀起一场收购大潮，目标是在2008~09年经济衰退中受创的意大利悠久品牌”。
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