国际奢侈品牌改姓汉化 中国企业成为新东家
|
收购之路遭遇尴尬
虽然中国人是当今全球最豪爽的奢侈品购买者，尽管中国企业收购国际奢侈品牌的风潮才刚刚开了一个头，但不是所有的奢侈品品牌都容许自己的产品跟中国元素沾边，最新入主的中国东家们也遭遇了来自奢侈品领域的抵抗。很多人还没有忘记，去年被炒得沸沸扬扬的上海富客斯公司宣称已收购Prada部分股权并谋求达到控股地位，最终却惨遭失败的事件。中国企业一直是奢侈品巨头们相当排斥的收购方。
而虽然自那以后，中国人并没有停下进军国际奢侈品行业的脚步。但对于这些收购或入股，国际奢侈品牌们的态度却并不热衷。有奢侈品业内人士表示，中国企业一旦持有某个顶尖品牌的控股权，很容易让人想起“中国制造”和“中国设计”。而《环球奢侈品报告》的统计显示，86%的中国顾客会因为奢侈品标有“Made In China”的字样而不愿意继续购买甚至退货。有业内专家表示，奢侈品本身注重的是一种文化，而某些中国企业在急功近利的心态下，并没有准备去深入的理解对方的文化和传统。
中国奢侈品消费潜力巨大
中国奢侈品市场的迅速增长，成为国内企业收购世界高端消费品牌股权的基础。今年以来，国际券商和咨询机构纷纷发布奢侈品报告，大力唱好未来十年中国两岸三地对奢侈品的需求。麦肯锡最新发布的研究报告指出，中国奢侈品市场出现了市场总量迅速增长及消费者更加理性的双重变化。报告预计，到2015年，中国将成为世界上最大的奢侈品消费国，占全球奢侈品20%以上市场份额。（来源：信息时报） |
<< 解读品牌文化与企业文化格力空调的专业和品牌高端化 >>