国际奢侈品牌抢滩网购市场
|
据中国电子商务研究中心编制的《2010-2011年度全球电子商务研究报告》数据显示，目前全球奢侈品的网络销售额约占到行业总成交量的5%左右，但报告预测：未来奢侈品网购交易额的行业年增长率有望在100%以上；而在中国市场，报告预计：在未来两年内，中国奢侈品电子商务的销售规模将逾200亿元；而在全球主要100家奢侈品牌中，报告发现：目前几乎全部奢侈品牌公司都建有企业网站，其中有通过官网商城或通过第三方B2C平台进行网络销售的约占77%，报告认为：奢侈品牌集体“触网”俨然形成了全球化的趋势。
中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，随着收入的提升，网民的消费追求和层次也在飞快发展，但在涉及较大金额的奢侈品网购时应注意三点：其一，尽量到正规、大型网站购买，多查阅网站的口碑评价，以防“钓鱼网站”；其二，购买前仔细浏览产品、物流、售后条款，保留好确认短信、确认页面，以便发生纠纷时有据可依；其三，提倡理性消费、适度消费，减少盲目攀比心理下的超前消费和浪费消费。 |
<< Prada：家族管理的危机解读腾讯的电商布局 >>