海尔兄弟进军儿童用品市场

海尔集团，中国民族工业的骄傲；海尔兄弟，曾经并且继续影响一代又一代中国人的经典记忆。如今，这两大元素都将与泉州这片创业热土结下不解之缘———以泉州、晋江为基地，“海尔兄弟”品牌正式宣布进军中国儿童用品市场。据悉，该品牌将于8月17日（星期一）在晋江宝龙酒店召开品牌发布会，宣布其宏大战略。

海尔集团首次授权品牌

海尔兄弟进军儿童用品市场

1984年成立的海尔集团，已经步入世界百强行列，成为中国民族工业绝对的骄傲。1995年起，由海尔集团投巨资拍摄的212集动画片《海尔兄弟》陆续在各地电视台播出，并且很快风靡全国。除受到儿童及青少年群体的广泛喜爱外，《海尔兄弟》动画片以其健康向上、宣传科普知识等诸多优点，受到国家有关部门及业界的好评，该片曾经荣获动画片领域双项最高大奖：“金童奖”和“金鹰奖”。

令人感到欣喜的是，往日荧屏里才能看到的“海尔兄弟”，即将真正走入我们、尤其是小朋友们生活的点点滴滴。

日前，海尔集团作出“惊人”举措———与厦门华融集团战略合作，将旗下动漫卡通品牌“海尔兄弟”授权华融集团。至此，华融集团拥有海尔兄弟品牌在童装、童鞋，以及配件等儿童用品领域的独家运营权。

让业界惊叹的是，此次是海尔集团成立25周年以来的首次品牌授权，并且眼光独到地选择了拥有雄厚实力的华融集团作为战略合作伙伴。   

站在巨人肩膀上

海尔兄弟引领正确价值观

据华融集团董事长李文派介绍，为了快速启动市场，并提升海尔兄弟品牌的市场竞争力，华融集团为此斥资1个亿左右，专门成立了厦门海乐园动漫产业有限公司。

“海尔兄弟将站在巨人的肩膀上，引领儿童树立正确的人生观和价值观，为祖国的花朵创造一种自信、自主、勇敢、快乐的生活方式。”服务海尔兄弟品牌的营销策划机构———财智伟业策划机构负责人汪成业说。

汪成业的观点是基于他对动漫产业及儿童用品行业的深入研究。据介绍，在动漫产业方面，日本一些产品在占领中国电视屏幕的同时，也对中国儿童的身心造成一些负面的影响。“有些产品包含了色情、整人、撒谎等元素，这对于人生观和价值观正逐步形成的儿童来说，影响无疑是巨大的。”汪成业说。

对比来说，《海尔兄弟》一直以阳光健康的形象、寓教于乐的科普宣传方式得到儿童及家长们的喜爱。汪成业认为，“海尔兄弟”形象代表了聪明、勇敢、智慧，而这正是中华民族的精髓，也是亟须传承给下一代的人生观和价值观。

“海尔兄弟进军儿童用品产业后，将用‘润物细无声’的方式，为中国的儿童营造一种积极向上的生活方式，潜移默化地改进和提升中国儿童的人生观和价值观。”汪成业表示，站在巨人海尔集团的肩膀上，“海尔兄弟”将坚定地朝着成就中国儿童用品第一品牌这一目标前进。