互联网助中小企业品牌营销新发展

　　（5）促进品牌全球化

 

　　连接全球的互联网为公司建立全球品牌提供了更为有利的条件。中国品牌总网(www.ppzw.com)发现互联网使得互动式营销战略在全球的任何一个角落得到实施。互联网成为潜在客户和投资商在世界上任何一个地方进行搜索和发现公司及其品牌的惟一媒体。通过互联网企业可以对老客户进行深入的了解，从而进一步减少营销成本，提高营销效率，增强企业的竞争优势。其次，利用互联网的最大好处是创造企业的全球性品牌。在网上，无论什么时候发布什么消息，一旦发布，这条信息就立即属于全世界了。在网上没有国界、没有特权，检查制度很难发挥作用。这是互联网复杂性的一个方面。无论是有心还是无意，每一个在网上的品牌都有机会成为全球性的品牌。由于互联网上虚拟市场的形成，使得企业进行全球化的营销成为可能。1999年，亚马逊20％的销售额来自美国以外的客户。美国在线18％的客户也是来自于海外。美国的事实再一次向我们展示进入全球化竞争的捷径。这对于中国企业期待打入国际市场、树立全球化品牌来说尤其重要。我国B2B精英网站阿里巴巴正是通过提供帮助中国企业打入国际市场的服务迅速建立起了自身的网络品牌。对于中国的企业家来说，深入研究在互联网环境中全球品牌的建立和推广具有重要的现实意义。

 

   （6）加速了品牌的建立进程

 

　　传统的品牌建立观念是：“冰冻三尺，非一日之寒”，品牌需要一个长期过程。而网络时代加快了品牌的建立进程。在全国、甚至全球范围内建立一个品牌需要花很长时间，大多数情况是需要很多年，这仿佛是一个真理，甚至在一些商学院给MBA学生的案例中，都传输这个真理。在宝洁的产品中，象牙香皂有150年历史，汰渍有50年历史，佳洁士有40年历史。而苹果电脑的历史只不过才20年多一点，在品牌的时间长河中，它还只不过是一个小孩子，但是它却有一大群狂热的追随者。美国在线在美国家庭的知名度高达80％，可它还是一家非常年轻的公司。还有国内新兴的网站门户搜狐、新浪、网易、百度、腾讯等，尽管这些公司历史不长，但是生命力旺盛，也非常成功。它们的品牌在短短数年中建立了起来。而像亚马逊网上书店、PALM电脑这两家公司几乎是一夜成名。

 

　　互联网与传统业务的结合，大大丰富了品牌联想，为企业的品牌塑造提供了一条更为完美的途径，并且这种途径还加快了品牌全球化和快速获得认知的过程，这一切，只有在网络时代，才会成为现实。

 

　　适应互联网的独特属性及其带来的新的商业机遇，中国品牌总网(www.ppzw.com)敬爱建议企业重新定义网上品牌和品牌的塑造策略。