面对“瘦肉精”，双汇伤不起
因“瘦肉精”事件而在19日、20日连续跌停的双汇发展，21日早盘再度急挫4%以上。20日五家机构排队甩卖近1亿元的事实，显示双汇发展还没有否极泰来。
“双汇”正在经历产品下架、停产整顿、品牌受损、重组受挫、行业低迷等接踵而至的危机，可谓千里之堤毁于蚁穴。
一直以来，双汇发展都是机构投资者，特别是基金的“宠儿”。作为国内肉类加工业的龙头，双汇发展是基金必配股。早在2001年，国内基金就已经开始扎堆双汇发展，其后，公司每年公布的年报显示，前十大股东中基金的数量都不少于5只。直至“瘦肉精”事件曝光，仍有上百只基金持有双汇发展。
双汇产品重新上架之后，曾出现过双汇销售经理在卖场大嚼火腿肠以证清白，但消费者却冷眼旁观的场面。“瘦肉精事件对双汇品牌美誉度的影响远大于对业绩的影响。”天相投顾研究员尹宇指出，品牌是食品这种快速消费类行业生存的基础。“要赢得好声誉，需要二十年。而要毁掉它，五分钟已足够。”这句名言曾被反复在食品行业引用。
不管是之前倒下的“三鹿”还是正在面临危机的“双汇”，都是“中国企业500强”之一、行业龙头，也都是响当当的民族品牌。如今丑闻缠身，名誉扫地，双汇品牌曾经的辉煌能否重来，也许要经历漫长的蛰伏。
面对今年来频发的食品安全危机，作为行业领军企业的双汇而言，应该说有相当的警示作用，但很多企业并没有重视这种危机，最终引火自焚。
对于一家食品企业而言，食品安全意味着什么不言而喻，尤其是对于著名品牌企业来说，更应该把产品质量放在至关重要的位置，而后才能树立良好的企业形象。
所谓“风物长宜放眼量”，双汇的深刻教训，不仅限于食品行业，乃至所有行业、所有品牌都当引以为戒，万不可为眼前的蝇头小利而“自毁长城”，酿成无可挽回之祸。真正的名牌，要始终流淌着“道德的血液”。 |
