苹果的愤怒营销 禁止第三方免费促销
iPhone沦为街机，iPad在各种各样风马牛不相及的促销活动中占据最高人气奖品位置。苹果的触角从未像现在这样广布天下。不过最近有个消息很雷人：《财富》杂志称，苹果要求iPad、iPhone以及iPhone礼品卡等不得用于第三方促销活动，禁止“免费”字样与苹果产品挂钩，所有与苹果产品促销相关的营销材料得交给苹果审核。是赚眼球的“愤怒营销”？还是捍卫品牌的高端形象？苹果这一步棋用意何在。 免费奖品的最高位置 最近来自《财富》杂志的消息称，苹果近日发布新政策，禁止第三方在促销活动中使用iPad、iPhone和iPhone礼品卡；禁止在任何涉及苹果产品的场合以显著方式使用“免费”字样。 昨天，苹果中国媒体负责人表示不予置评，并拒绝透露更多的信息。苹果直营店的一位工作人员则告诉记者，最近公司确实在加强相关管理，iPad、iPhone不能用于第三方促销，不过没有进一步的说明。在苹果官网，记者并没有找到相关规定，而网上流传的苹果第三方促销指南对于所谓第三方促销活动并没有给出界定。 这个消息迅速引发热议与不解。iPhone、iPad早已是全球各种促销活动的新宠，占据免费奖品的最高位置。从大型国企的线上活动，到餐饮小店的周末派对，从银行到IT卖场，再到餐饮行业，都闪烁着苹果奖品的影子。即便在刚刚过去的端午节促销，有大型连锁卖场依然在派送iPhone4。 又一个营销事件？ 在中国移动互联网产业联盟秘书长李易看来，苹果打出这一招并不奇怪，他甚至想出一个新的名词，这是继“饥渴营销”之后的“愤怒营销”。 |
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