品牌命名“中国元素”的光晕效果

可口可乐”。这个译名，音、形、意、色、香、味俱全，中国人大都觉得可口可乐中名名称比英文更棒。百事可乐也是反复比较后，挑选了“百事可乐”作为原英文商标的汉译名。这两个商标的译名颇合国人喜欢美味、期望吉利美满的心理，使商品锦上添花，大获成功。

    如果说宝马、奔驰、可口可乐、百事可乐仅停留在“中国元素”的表面，还没有深入其精髓，那么爱立信则得了要领。

    爱立信最早的译文是“爱瑞克森”，请教了中国的营销专家之后，把名字改成了“爱立信”。怎么理解呢？在中国传统文化中，很重视诚信。“仁、义、礼、智、信”，“ 信”乃五常之一。中国古代有一个传说叫做“尾生抱柱”，李白在《长干曲》诗中有云：“宁存抱柱信，不上望夫台”。说的是一个叫尾生的书生，一贯以守信出名，他和朋友相约，定在某年某天在蓝桥底下见面，那时候通讯和交通都没有现在发达，而所谓君子是可以做三年之期的，即可以定三年后的约会。到了时间，尾生准时赴约，他的朋友却没有到。尾生是走还是留成了问题，类似于哈姆雷特的To be or not to be。这个时候，突然山洪暴发了，尾生想，如果我跑了，朋友来了不就看不到我了吗？他坚守在桥底，抱着柱子等朋友来，结果洪水太大把他淹死了，这就是“尾生抱柱死”的故事。洋人听了这个故事以后非常感动，将之演绎成了爱立信的品牌故事。以信立爱，非常贴切。

    诸位仁兄，穆峰这厮走笔至此，不知道怎么收笔了。我要表达的意思很简单——品牌命名最好顺从“主流文化”与之遥相呼应，并死咬从“主流文化”里提炼的“中国元素”。如此这般，更易被消费者接受。当然，你不想顺从也行，但别对着干，否则你肯定吃亏。