珀莱雅化妆品借《宫》上位

        前段时间，湖南卫视的古装剧《宫》一炮而红，新浪微博热门话题排名，电视剧《宫》毫不客气地排在第五。而面对电视剧《宫》的火爆，还有一个人笑得更得意。那就是珀莱雅化妆品的老总方玉友。

        “光湖南卫视常年冠名电视剧就花了1个多亿。”方玉友说，“我们在4个电视台做广告，湖南卫视包了常年冠名电视剧，没想到《宫》这么火。”方玉友笑着说，最近这几个月，来询问代理的、销售额等都出现了明显的增长。目前全国加盟商已近2万家。

        借助《宫》的红火收视率，珀莱雅这个一直低调淡定的杭州化妆品企业，总算是“出人头地”了，成功的广告效应带来的不仅是销售额的明显增长，对于这个国产化妆品品牌来说，更是一次成功的推广。
　　
        1995年，因为亲戚在义乌燎原日化经营“兰贵人”品牌生意红火，对化妆品几乎一无所知的方玉友踏入日化界，拿着70多万的资金开始在河北做起化妆品生意。温州人都精明，可方玉友的第一次尝试确是失败的。历经周折拿到了丁家宜河北省代理权，一年下来净亏十多万。哪里倒下就哪里起来，之后代理的很多化妆品，很多都做到全国销售第一。

　　2003年，方玉友计划筹备品牌运作，吸引了很多老乡前来投资。方玉友说：“做化妆品很辛苦，做品牌更不容易，但拥有自己的品牌一直是他的理想。”

　　2004.年1月1日，珀莱雅上市，却一直默默无闻。随着几年的逐渐积累，2008年开始，方玉友开始大量投入广告。

        冠名湖南台的电视剧，珀莱雅赌上了1个多亿，最终因为电视剧的火爆而取得品牌推广上的成功，也许你可以说这是运气，但又不能不说方玉友明智。

        在全民品牌年代，要想脱颖而出，很显然，光会砸钱是没用的，还需要一点运气和智慧。