全球百大品牌，中国无一上榜
2010年全球百大最有价值品牌排行榜上，可口可乐、IBM及微软稳居前三位。该榜由全球最大的品牌咨询公司Interbrand公布，受漏油事件拖累，英国石油公司(BP)跌出百大，日本丰田受召回事件打击，七年来首次跌出前十。
Interbrand每年发布“全球最佳品牌榜”，至今已有11期，而中国企业却从来榜上无名，是因为中国企业实力不敌海外企业？还是中国企业的品牌影响力远远不够？
中国企业500强，决定企业实力和名次的，不是企业的科技竞争力和管理水平，而是其背后的国字号背景和掌握资源的能力。中国500强企业的实力都很强，在收入利润率等绩效指标方面甚至都超过了世界及美国500强企业。但是我们的500强企业多是能源型(如石油、钢铁、煤矿、电力)、行政型(如各地方铁路局)、国家垄断型(如各大商业银行)和城市垄断型企业，制造和销售的不是“产品”，而是生产产品的原料或某种形式的公共服务。这些企业无法打造自己的品牌。
Interband公司的品牌评选侧重分析品牌在消费者购买产品时的影响力。参选品牌需符合以下条件：财务数据对外公开、至少1/3的销售收入来自海外、企业品牌以市场为主导等。科技企业占据榜单前十的过半位置，包括IBM、微软、谷歌、英特尔、诺基亚和惠普，凸显科技在现今的重要性。谷歌和苹果品牌价值增长都超过36%，是科技企业中最强劲者。中国500强企业中的高科技和民营企业发展落后于海外传统的优势企业，因此在排行榜中难以看见中国企业的身影。
中国是一个制造大国，而非创造强国。中国的生产厂商有雄厚的生产能力却只能成为世界代工基地，缺少品牌似乎已经成为中国制造业的硬伤，中国经济迅猛发展，应该是拥有众多自主知识产权、众多世界品牌的经济强国，而不应是世界品牌的加工厂。从产品到品牌，中国民营企业要走的路还很长。 |