全球奢侈品涨价引爆消费热潮

 

3月至今,包括ChanelDiorBurberryLVCelineLoewe等在内的奢侈品牌掀起了新一轮的涨价潮,涨价幅度在5%-30%不等,一个3万元的包涨价1万多是非常普遍的现象。 

  今年31日起,LV全线提价,平均涨幅5%428日起,香奈儿店内经典款也均调价,涨幅20%-30%。近段时间,DiorBurberryCeline等也加入了涨价的行列,部分商品涨幅达5%-15%。而 “珠宝商的皇帝,皇帝的珠宝商卡地亚于317日上调了5%-10%的价格,最基本款的Love系列从6100元调到6800元;最近又传来了7月可能会二度涨价的风声,让不少拥趸们慌乱不已。有人做过分析,短短两个月,大牌们的价格平均上涨了15%左右。


  借口成本上升和通货膨胀是主要原因

  面对非议,有些品牌也拿出了原材料成本上涨的理由,有些甚至拿一张牛皮的成本说事。但更奇怪的是,许多人对这个站不住脚的解释并不满意的同时,又乖乖地跟着掏腰包。


  数据显示,去年皮革价格涨幅在5%-10%,主要原因是羊皮货源紧缺。有业内人士分析说,原油价格的上涨,会带动所有行业的价格上涨,其中皮革行业的上涨比其他行业要来得快些。专家也指出,现在很多制革企业都处于微利或者零利润的状态,表面上看订单接踵而至,实际上利润已经被压缩到最低状态。据Chanel内部人士介绍,全球范围内的涨价是综合考虑了原材料、汇率等方面的变化,法国上调40%,中国内地约上调10%-15%。平均一只皮包在中国内地专卖店涨价3000-5000元。

  当越来越多的国际奢侈品牌将生产线转移到中国,又接二连三地遇到了用工荒、劳动力价格上涨等问题,这也成为了奢侈品涨价的原因之一。这种上涨,不仅是受到从食品、能源、棉花及其他各类全球性原材料价格上涨的影响,也是受到中国等新兴市场国家经济快速增长带来的影响。

 

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