如何打造品牌核心原则

    如何把中区“中国深度，全球广度”品牌理念更好的推广到全球，这是刚上任的中欧国际工商学院副院长兼教务长硅尔奇教授提出的一个新的营销任务。

    约翰•奎尔奇教授提出新媒体，特别是网络媒体的多种模多已经改变消费者的行为模式，自然而然地改变了营销模式。新营销模式更多地在消费者与营销者之间的互动共同完成营销行为，例如：淘宝1元购长城酷熊等。在营销模式日新月异的情况下，越来越多的消费者主动参与到互动性的营销、品牌建设当中来，而更多的营销人士也在积极地将精力投入到新营销模式。

    约翰•奎尔奇教授提出在新营销模式营销应用时，应记住一些频频及营销工作本质的经典原则依然有效，例如，品牌不仅仅是一个名称，不仅仅是一个Logo(标识)，也不仅仅是一句标语，一句口号。品牌是品牌拥有者对消费者的承诺，这个承诺必须要履行，否则消费者不会信任你，没有信任就不会有品牌。
   
    约翰•奎尔奇教授提出发展中国家与发达国家的新兴营销市场有很多不同，在发达国家，企来可以通过调研公司，得到营销决策所需要的数据，而在中国这样的发展中国家不一样，中国的调研公司等咨询服务机构发展不够完整，以至中国的企业需要身临其境，到市场中实践才能得到所需要的数据，在这当中，又增加了相应的成本，包括时间成本。

    约翰•奎尔奇教授说中国想打造属于自己的全球品牌，他对世界知名品牌产生的差异化在哪里，谁会更在乎这个品牌，当然除了价格、质量等传统因素外，还有其它的什么价值呢？我相信，15年以后，中国一定有很多出色的全球化品牌。