奢侈品牌经久不衰的秘密
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品牌的排他性
奢侈品与生俱来的贵族气质，很容易地让它在众多产品中脱颖而出，这也是无数的年轻人追求奢侈品的原因。“很多人都认为奢侈品是给最有钱人准备的，实际上，一个女孩花了9个月的工资去买一款手袋，对奢侈品牌来说，她也是客户。奢侈品牌的排他性，是要排斥大部分人，不让他们买这个东西。”Mark说。
几年前，当时还担任美国服装品牌GAP首席执行官的Paul Pressler就曾提出：“上至富豪、下至平民百姓，让GAP成为一个全民都可以接受的品牌。”然而，这种“大撒网”式的品牌定位几乎毁掉了GAP，同时也断送了Pressler在GAP的前程。直到今天，年轻化的GAP才算恢复了些许元气。
奢侈品牌的发展没有可循的规则，每个品牌都有自身独特的价值内涵，对于奢侈品的设计者来说，如何遵循品牌缔造者的初衷，不断发掘品牌的价值是他们工作的本质。 |