世界知名品牌垂涎中国奢侈品市场

报告指出，2009年中国奢侈品消费总额已超过94亿美元，占全球奢侈品消费市场的比重达到27．5％，成为世界第二大奢侈品消费国。在169个已在上海开设零售网点的奢侈品牌中，62个品牌为多品类经营，占36.7%；在单品类经营的品牌中，服装类最多，有34个品牌，占21.1%。

不断增长的个人财富，日益提升的生活品质，消费升级的中国正成为全球奢侈品牌眼中的焦点。从开设专卖店到举办各种各样的“秀”，再到推出针对高端客户的特别服务，这些顶级品牌用各种方式吸引着中国消费者的眼球。

以Dior为例，早在上世纪90年代末就开始了对中国市场的探索。1994年，Dior在上海有了第一家店铺。开店的投入获得了丰厚回报，Dior首席执行官曾表示，Dior在中国获得了销售额的成倍增长，这个市场的发展速度太快了。“我指的不仅仅是销售数字，还包括他们对品牌的理解深度及购买需求。”

奢侈品消费需理性

我国虽然不是奢侈品生产大国，却成为了奢侈品消费大国，中国奢侈品消费者的年龄大约在20岁到40岁，而欧美地区奢侈品消费者的年龄多在40岁至70岁。

无论是中国“新出道”的富人还是有着显赫背景的“富二代”以及正在打拼的白领阶层，拥有几件奢侈品对他们而言看似都不太遥远。

这些阶层有足够的购买力但往往不懂得如何进行奢侈品消费，不懂得如何品味奢侈品文化内涵，大多是冲动之下瞬间做出决定，偏爱买最贵的、最知名的顶尖品牌，而仅仅是为消费而进行的行为费。目前的奢侈品消费者中更多的是“用消费来炫耀“，是一种盲目的社会效仿。

有统计显示，2007年至2010年,我国奢侈品主流消费群的最低年龄由35岁下降到25岁，目前奢侈品消费者的平均年龄比欧洲年轻15岁，比美国年轻25岁。因此，倡导年轻人对奢侈品的理性消费必须引起社会的重视，但愿奢侈品不会成为我们新一代的“精神鸦片”。

日本从上世纪70年代初掀起对奢侈品的狂热到回归理性消费经历了20年的时间。有专家预测,我国的奢侈品消费若真正走向成熟、理性，也必将会经历一个漫长的过程。