微博——口水之地，硝烟弥漫
|
口水之战
前阵子闹的沸沸扬扬的大S和汪小菲的婚礼中，另外一个主角便是搜狐的CEO张朝阳，对于两个婚礼的主角来说也许是一场恶战，但是对于张朝阳来说，却是一场漂亮的公关秀。张朝阳通过他的搜狐微博独家直播了大S和汪小菲的婚礼，引起了一场口水战，甚至闹到对簿公堂。这一出出的真人秀为搜狐微博做足了广告。张朝阳在接受媒体采访的时候也表示，如今的微博市场上新浪的占有量最大，对于搜狐而言，争取独家发言权也是其战略之一。
另外一次新浪和搜狐的直接对峙，就是在利比亚战争上。
利比亚战争爆发后不久，环球网派出了两名战地记者前往利比亚做报道。搜狐获得了这两名记者关于战事进展信息的微博独家刊发权。搜狐微博运营总监刘鑫智对南方周末记者表示，因其中一位记者在新浪也开有微博，新浪很快在后台获取了他的密码，在该记者的新浪微博上同步复制搜狐微博的战事更新。另外一位记者也在新浪有微博账号，但新浪不知道，就直接给这位记者创建了一个新的新浪微博，同样是同步复制。
后来这两位记者在搜狐微博上发布了版权声明，宣称信息为搜狐独家拥有。新浪将声明中的“搜狐”改成“新浪”后，复制了这条声明刊发在新浪微博上。“搜狐微博没有字数限制，新浪不能超过140个字，所以有时候战地记者干脆按照超过140个字写微博，但新浪处理成140个字以内后照抄不误。”刘鑫智说。不过，新浪微博公关毛涛涛表示，对此事“不知情”。
不做微博，只能等死
新浪做微博其实是迫不得已。“新浪不做微博的话只能是等死或者面临被出售的尴尬。”一位不愿具名的互联网业内人士对南方周末记者分析说，在整个互联网正迅速从内容为王的时代向应用为王的时代转变中，搜狐网易和腾讯都能靠游戏赚点钱，而新浪的强项只有新闻，收入依赖于品牌广告，每季度的利润只有一千多万美元，甚至上个季度还报出了亏损，而同行如搜狐，每季度的利润都稳定在4000万美元左右。
过去，新浪一直试图摆脱一条腿走路的尴尬。探索了搜索、电子商务和游戏等领域。都没有取得什么进展。抓住微博后，新浪看到了解决新浪可持续盈利问题的钥匙。使得新浪将全公司的力量都压到了微博上。在推广微博上，新浪可谓不惜代价。
新浪制定了严格的目标责任制。对新浪的每一个合作伙伴，力争要求开通微博。VIP名人，做到一对一的跟踪联系。即使是普通的认证用户，也会有专门的微博专员负责对接。
|