星巴克换标背后的品牌战略
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对于星巴克而言，此次“变脸”虽然会吸引更加广泛的客户群，但或许会使部分痴迷于追求星巴克无可比拟的顾客体验的消费者认为，花更多的钱去星巴克的理由似乎不太充足了。因此，星巴克还是需要坚守主业的品牌形象，只有这样才能更好地推广“副业”，即星巴克需要始终把品质放在第一位，即使推出速溶咖啡，也需要同“麦咖啡”和雀巢的速溶咖啡有所差异化，不出现正面竞争。只有这样才能保持星巴克的品牌和品质。 |
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