意媒:站在"意大利制造"背后 华商走品牌路正当时
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中国的名牌产品已经陆续开始登陆欧洲市场，那么生活在品牌王国意大利的华人就不能创造出自己的品牌吗？答案是否定的。越来越对的意大利华商已经开始意识到品牌的价值，正在探索如何走上品牌经营之路。
打品牌，讲起来容易，做起来难，这是意大利华商王先生走过10年品牌经营之路的切身体会。十年前，侨居佛罗伦萨的王氏家族重金参股意大利知名品牌财诺(ZENOBI)集团。王氏家族保留了财诺的高层管理人员，保留了一线生产工人和技术人员，又重金聘请了欧洲著名的设计师。经过十年的苦心经营，“财诺”不仅保住了原有的品牌地位，在欧洲的同类产品质量评比中一直名列前三位，最终跻身为欧洲顶级知名品牌，成为贵族圈的新宠。这里不知蕴含着多少艰辛和奥秘。
纵观意大利华人企业，从生产能力、产品品质到企业规模，通过近十年的发展已经有了质的变化，原始积累时期小作坊式的经营模式已经成为历史。虽然目前华商已渐渐明白“品牌”的重要性，开始不自觉地考虑品牌战略。但是，不少华商仍然难以舍去固有的经营模式，认为品牌战略经营风险高。我们可以从“财诺”的成功”看到，品牌对于一个企业意味着什么，它预示了华人企业走品牌道路的可行性。特别是“意大利制造”本身就是一块天然品牌，站在它的后面，对于华商而言，自创品牌将有事半功倍的效果。因此，从长远计，站在“意大利制造”背后的华商，如今走品牌之路正当时。
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