第一个错误:没有让品类成为品牌代表 如果一个企业的产品已有一个清晰明朗、表达准确的品牌定位区隔概念,再去制造更多的版本只会使它越来越混乱。品牌定位,就是为了让品牌占据消费者心智中的某一个制高点。 确定自己的核心业务品类是 品牌定位 的首要工作。从消费的本质上看,人们在购买行为中首先想到的是品类,顾客

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智慧的力量。太阳底下没有任何新鲜的东西,但又日日常新。对于在不可能中寻找可能解决方案的策划人来讲, 他们的贡献是把没有任何新鲜的东西进行组合、配比、牵引出一个新颖、鲜活的状态甚至世界。 当然,如果平淡中抓取仅有的一两个光点(核心竞争能力),采取攻其一点不及其余的市场攻伐策略,的确让初进入市场的大大小小

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中国典型的消费群体特点 在市场竞争的逼迫下,那种拿着火枪打散弹,赶上谁算谁的营销方式现在已经比较少见了。如今,企业经营者已经懂得想要提高命中率,只能细分市场,定位目标,瞄准目标开火。 品牌营销的理想境界正是一对一。不论你用什么方式,你都必须针对你的目标人群选择适合他们的沟通方式,集中对他们进行传播与营

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网络品牌有两个方面的含义: 一是通过互联网手段建立起来的品牌,二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对 品牌营销 和推广的方式和侧重点有所不同,但目标是一致的. 网络 www.ppzw.com 世界是一个品牌驱动的世界,是一个品牌价值凸现的世界,是一个领导品牌垄断优势资源的世界。所有中国的企业家必须重视这样一个现实,在

Posted at 11-03-26 by Admin views(0)

中国的化妆品其实已到了生死存亡的关头   不知咋搞的,这两年不断有美白、保湿、抗皱、紧肤之类的化妆品遭遇困境和最终夭折的消息传进我耳朵,刹时,我的脑海里便浮现出一幕幕许多老板当时的宏图大略和壮志豪情来。他们其中有的认识过有的不认识,如今,一切都是烟消云散,结果就是最好的证明。这些原本雄心万丈的企业或产

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90后们马上就快入市了,这个群体从小开始就接触数码产品,对于品牌的理解有自己的一套,他们到底是如何对待品牌?用什么方法才能打动他们?   90后数码控的品牌观   本报记者 朱耘 北京报道   90后群体出生在中国信息技术高速发展的时代,很多孩子从小就开始接触数码产品,他们是数码时代的宠儿,热衷于尝试新事物,热衷

Posted at 11-03-19 by Admin views(455)

赚钱还是赚取人心?国内商业银行业营销正在面临一个新的选择题,同时也迎来了一个金融营销的变革期。 在信贷收缩、存准率持续上调的大背景下,各大银行纷纷提出转变经营模式,一改以往依赖利差盈利的经营模式不再仅仅局限于形式上。金融营销模式的转变也将随之启动,如何更好的面向大众、吸引用户这个已经存在多年的话题,在

Posted at 11-03-18 by Admin views(0)

5S,微笑(Smile)、专业(Skill)、便捷(Simple)、迅速(Speed)及满意(Satisfaction)服务,不仅仅是一个服务标准,更是消费者衡量企业及产品服务口碑质量的一杆秤。   良好的口碑不仅仅是企业的一种荣耀,也是一种高效、低成本的营销手段。   因为口碑的魔力,同类产品,对于广告宣传和朋友推荐的品牌,消费者容易对朋友推荐

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