90后“数码控”的品牌观

　　正因如此，对于服装品牌的深耕，需要花费一番工夫，但是不少90后消费群体对此并不买账，“90后正年轻，他们不缺朝气，不缺创意，更会自我营销和炒作，他们需要的是平台。”

　　春暖花开，眼下正是T恤衫销售的旺季，90后的大学生们更加喜爱个性张扬的图案。“我们喜欢自己设计T恤衫。到服装批发市场买一些纯色的T恤，然后自己拿颜料画，这才有个性呢。穿两次向大家秀秀，然后我就挂在宿舍的墙上当招贴画了。”罗亦奕说。

　　她还向记者介绍了一个名为“特有米网”的网站，在这里可以定制个性化T恤衫的图案，甚至可以上传拍摄的照片。“不过像这种能定制的东西现在太少了，只有T恤可以，毛衣、羽绒服就不行，多点就好了。”

　　强调个性张扬是90后的一大特点，而这一切都与潮流同步，流行什么，他们就张扬什么。“像‘特有米网’这类可以帮助消费者走订制化路线的品牌店正在悄然兴起，这些网站非常符合90后的特点。再比如凡客，它的产品设计简约，价格能够让90后接受，但是最能打动这群消费者的还是‘凡客体’。”钟晶说。

　　线上营销更有效

　　90后是“数码控”一代，在线上营销的创新比线下广告更具有影响力。建立线上的营销平台，强调让90后们参与，并且借助这些平台让90后包装自我，将决定着90后对品牌的认知度与忠诚度。

　　此外90后目前对品牌的认知上呈现了明显的两极分化状态，对喜欢的品牌有着很强的忠诚度，并且是排他的。王雨晨就是如此，他喜欢篮球，喜欢看NBA球赛，篮球名星科比穿过的很多款耐克鞋，他很多都已经拥有，有些甚至是限量版的。

　　在他的人人网上，照片几乎全是他的篮球鞋，而每次购买篮球鞋之前，他都要在网上做很大一番功课，“这些资料网上都有，就是有些隐藏得很深，不容易搜出来。我常买常看，就有固定的论坛和朋友了，有时候也要直接看国外的网站，国内没翻译，我还翻译一些，就当学英语了。”王雨晨说。但是除了耐克，其他任何运动品牌在他眼中都是“垃圾”。

　　与王雨晨喜好不同，来自湖南的谭华正在上大学，唯一喜欢的运动品牌则是安踏，已经穿了很多年了，从湖南来到北京，依然不想改变对该品牌的认可与依赖。

　　对比小王和谭华对运动品牌的认知可以发现，90后对消费品品牌认知突显了“幼鹅效应”——幼鹅刚从蛋壳里孵出来时，无论它第一眼看到的是什么动物，都会永远把它当成自己的母亲。

　　记者在采访中了解到，除了运动品牌以外，诸多产品的品牌如日化用品、服装、数码产品等，90后们的品牌概念十分淡漠。90后是“数码控”一代，在线上营销的创新比线下广告更具有影响力。建立线上的营销平台，强调让90后们参与，并且借助这些平台让90后包装自我，将决定着90后对品牌的认知度与忠诚度。