品牌价值化

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品牌必须要有真正的内涵，这就是品牌价值。如诺基亚的“科技、人性化”、海尔的“真诚”、可口可乐的“正宗”。这一价值和消费者的需求是契合的、对接的。如果品牌内涵不能和目标消费者的需求利益一致，这样的品牌内涵就没有价值。品牌价值就是品牌的DNA，是这一品牌专属的、独特的，别的品牌无法复制的。

很多品牌没有确立明确的内涵，没有向受众传达明确的价值信息。品牌的价值化，正是品牌营销的核心内容之一。