围观帝与企业品牌营销

　　二、品牌的套现

　　企业塑造品牌，目的就在于能够大幅度提升销售业绩，当前期企业花费大量财力物力去塑造品牌并成功后，就要能够从品牌中获取应有的价值。可口可乐的总裁多次说过，即使我的工厂被大火毁灭，即使遭遇到世界金融风暴，但只要给我留下可口可乐的配方，我还能东山再起，还能重新开始，因为可口可乐的品牌作用。可口可乐公司从他的品牌上的获利多少我们就更不必说了。

　　品牌是个虚的东西，把一个虚的东西变成白花花的银子必定需要一个载体，也就是一个套现生钱的echanism(机制)。这个套现的载体越多、越容易找，那么这个品牌的价值就越高。比如，“小燕子”赵薇出名了。她可以拍广告、可以当产品形象代言人、可以参加演出走穴，可以拍写真集、可以灌唱片、可以出书、可以拍电影拿更大的片酬……总之可以找到许多许多套现的载体把她的个人品牌变成钱。

　　三、品牌的维护

　　郜镇坤告诫个企业经营者，企业品牌不仅仅在于塑造与套现，更重要的是要做好经营与维护。品牌的建立不容易，1年、2年或者更长，但是毁灭却只需要几分钟，近期发生的微博H&M海报事件就可看出一斑。因此，企业要注重自己品牌效应的积累，并不断提升企业对外形象。要充分认识到“口碑”的重要性，我们一直说的“有麝自然香”、“好事传千里”、“酒香不怕巷子深”就是说的这个。而近年我国乳品行业不断出现的质量问题也给各企业老总们提了个醒，恶劣事件的发生将会造成毁灭性打击。