由徐静蕾“从影记”，看企业家个人品牌营销

　　借助网络大潮的巨大推力，人造英雄们你方唱罢我登场，热闹非凡。然而，不少个人品牌在打响之后，一直没有找到落脚之处，有名无利或者盛名薄利的半吊子个人品牌随处可见，他们成了没有脚的鸟，只能始终飘荡着。有一个人深谙个人品牌营销From EMKT.com.cn之道，从草根到达人再到实业经营，她实现了个人品牌的全面升级，她就是网络知性才女徐静蕾。

　　徐静蕾似乎已经成为现代知识女性的符号级人物，她表面上玩的是知性小女子的气质诉求，其实是借此塑造自我品牌，完成女明星上位的把戏。徐静蕾是很有经济头脑的，她把絮絮叨叨的家常话演绎成了知识女性的真情独白，在赚到了足够的人气值之后，摇身变为知性导演，在国外大片喧嚣过后的短暂真空中，她凭借一部《杜拉拉升职记》，赚到了不少关注和真金白银。

　　从艺术价值上说，这部电影可以定性为视觉垃圾：一段段MV的拼凑，目不暇接之后留下的是思想的空白。从一个玩票者正儿八经地当上了导演，徐静蕾靠的不是导演天分，而是精明的商业头脑，她成功地将个人品牌嫁接到电影这样的文化产业品牌，知识女性的符号价值放大了，品牌成长空间也是今非昔比了。当下，只有少部分电影可以成为值得回味的精品，大部分已经成了精神快消品，念的是文化的咒、干的是商人的活。

　　中国电影的这点事，徐静蕾看的最透，她巧妙地把时尚、都市情感、事业等元素搬到职场，活生生地演出了一场真人版的职场灰姑娘，年轻代漂浮的欲望物化成了职场的奋斗和事业的追求。所以说，徐静蕾是很懂得年轻代的精神需求的，题材选的准，短时间内快速聚集人气，把浅薄的物质崇拜鼓捣成了精神快餐，大家乐得品尝，老徐乐得忙活。

　　我们可以发现，在成功度过了个人品牌培育期之后，徐静蕾选择的是快速收获模式。也许，她的产品线有点像过度包装、利润虚高的高档月饼，有些不择手段的感觉。要知道，品牌快速收获的背后很可能就是品牌价值的快速透支。在这方面，奶茶刘若英似乎做得更好些，多几分淡定，多几分从容，让知性的花绽放在根深叶茂的大树上。君子务本，本立而道生。徐静蕾的个人品牌算是上位了，摆在面前的难题是如何选择精选自己的产品线。选择茅台酒的从一而终，五粮液的水性杨花，水井坊的文化鼓吹，还是二锅头的心直口快？到了考验老徐智慧的时候了。

　　无论如何，《杜拉拉升职记》算是基本成功，选热点、深沉话题娱乐化、大团圆式结尾等因素迎合了目标受众的口味，为徐静蕾的年轻人精神时尚教主的品牌内涵加分不少。徐静蕾的城市知性女子品牌成就了《杜拉拉升职记》，而此部电影也奠定了她由知性品牌向时尚品牌转变的基础，有利于其带动自己身后的企业品牌（Kaila配饰）。不仅如此，成功的个人营销，短时间内会赢得更多追捧者，从知识女性的小符号，变成了年轻职业女性的旗手，徐静蕾的品牌价值几何级增长，可以预见，她将来代言的品牌档次会再跨几级台阶，代言收入水涨船高。

　　在国外，个人品牌的塑造，特别是政治人物和企业家的个性品牌塑造，早已是路人皆知。在国内，这也许是个刚刚兴起的话题，卖产品不如卖品牌，卖单个品牌不如卖个人形象品牌，差别就在于放大效应，老徐都懂得的营销门道，我们的企业家难道不懂吗？显然，有人早已经开始尝试并初见成效，接下来，本人就想借以王石为代表的企业家品牌为例，简要阐述一下“三品”式企业家个人品牌的塑造方法与实际价值。

　　所谓三品，是指个人品牌的品质、品格和品位三个综合要素，它们的恰当组合，可以很好地演绎了品牌的内涵和外延，并为企业家个人品牌找到了商业化应用的出口，达成企业家个人品牌与企业品牌共舞、共赢的良性互动局面。

　　品质是企业家个人品牌的立身之本，也是我们通常所说的人品，它是品牌金字塔的基础。人品是抽象的，需要通过企业家的一系列企业经营实践加以体现和诠释。王石敢讲真话、敢作敢为的诚信品质，有效地注解了当下消费者对房地产品质“真”的迫切需求，满足了“买房买品质”的理性购买诉求，营造了可信赖的品牌印象，水到渠成地强化了万科的国内住宅产业化先锋的高端品牌形象。

　　品格是企业家个人品牌的人格化演绎，它是企业家个人品牌从物化提升到概念化的重要阶梯。在本届世博会期间，王石联手马化腾共同发起了“零公里行动”的系列公益环保行动，通过清扫珠峰北坡垃圾、推动社区垃圾分类、互动网信息垃圾分类减量等时机行动，呼应上海世博会的“城市，让生活更美好”主题。王石执着的人本理念，不同于刻板的房地产开发商形象，他倡导的环境友好型的可持续开发，积极融入到城市经营的大环境中，为万科营造了负责任、可亲近的社区企业品牌。

　　品味则是企业家品牌的个性魅力的完美彰显，拥有巨大的向心力和号召力，可以为企业开阔社会知名度和影响力，将企业塑造成为社会关注高