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适时借势事件营销,融合网络营销可使营销效果加倍

作者:管理员 来源:本站 浏览数:2036 发布时间:2014/3/10 16:19:31

        财智伟业认为,网络媒体的特性决定了网络信息传播的速度和广度,热点事件又决定了大众的关注度和参与度,可以成功吸引公众的注意力,因此企业或品牌以网络为传播平台,通过捆绑社会热点,精心策划开展有效的网络营销,能够迅速提升营销的覆盖范围和效果。网络传播的特征使得网络与事件营销的结合必将迸发出独特的魅力。适时搭车事件营销进行网络营销对企业来说具有事半功倍的效果。

        如:索契冬奥会上没打开的一环,却打开了商家的潜能。一场美丽的意外,彰显了网络营销的魔力,也检阅了商家的市场敏锐度。运用网络营销模式树立品牌,这远不像广告词那样感性,而是理性的选择。

      失误发生后短短五个小时内,一家外国网店就推出了第一批“四环”T恤。网友感叹:“商家实在太有才了,本是一次技术失误,却变成了一个有意思的纪念品。”随之,“索契冬奥会故障T恤”成为淘宝网搜索热词。当网友口诛笔伐奥迪公司,称这明显是奥迪的“植入广告”时,奥迪抓住了一个防守反击的机会:“上面那个,真不是我们整的!”北京万科微信广告打出“郑重声明:这不是奥迪干的!因为这世界上最有价值的四环已经不是奥迪,而是北京的四环。”这颇有点儿打群架的味道。奥运的“第五环”也被海尔抢走,海尔出售的一款带圆形风洞的空调广告词为“不好意思,奥运的第五环在这儿”;红牛饮料迅速推出新的广告,四罐打开的饮料和一罐未打开的饮料组成的LOGO,广告词是“打开的是能量,未打开的是潜能”。2月8日上午,猎豹浏览器、360公司等在官方微博发布五环图案时,都把公司LOGO放在了那朵没有打开的雪绒花上。看着这些令人莞尔的创意,网友们唱起了德云社相声演员岳云鹏的《五环之歌》:啊,四环,它比五环少一环。网络一片欢声笑语。

       除借势和捆绑社会焦点事件外,品牌自身也可以自己制造热点事件,引发舆论和大众的关注,为网络营销的开展创造良好的舆论氛围。2010年风靡网络的“凡客体”就是一次成功的话题制造,利用与当代青年人,即其主要消费群体价值观相吻合的的创意文体,在网络上掀起了一股全民“凡客体”PS热潮,从大众明星到社会名人,从虚拟人物到单个物品,纷纷成为“被凡客”的对象。凡客体如一粒种子遇到了潮湿的土壤,于是开始疯狂生长,并很快开花结果,成为风靡一时的公众性网络营销事件。凡客也借势其打造的“凡客体”风潮,使其品牌在短时间内速成为热议话题,通过植入式品牌传播的巧妙策略,展开了全面的网络营销,效果显著。