正雄品牌三情分析
中国经济的强劲增长，拉动了国内商业印刷市场需求以每年10％的速度增长。精品印刷需求不断提升，印刷机械行业正处于升级转型期。上海正雄是特种商业印刷机械行业的三线品牌，产品包括丝印机、移印机等，产品性能、品质良好，但由于品牌力欠缺，身处强势品牌的市场扩张排挤之中，经营利润微薄，尚未建立品牌化运营体系。不过企业具有较强的发展愿望与服务理念。
正雄的主要客户为国内塑胶、电子、玻璃等行业的中小企业。这些企业客户大多生产实用型产品，注重打造品质及控制成本，对于印刷设备/器材的选购比较看重性价比、实用性。
基于以上对正雄品牌所处的市场环境、自身特点及消费需求的分析，我们认为，正雄品牌的发展必须走“精品”之路。
品牌文化战略构建
通过前期的品牌诊断，财智伟业为正雄确立了“精工之家”品牌定位，即树立正雄企业在行业中以“精工之家”为特色的品牌形象、角色定位。我们进一步创作出正雄核心价值概念“品质精益求精 服务亲如一家”，这也是对于正雄目标客户最看重的“品质与服务”的诉求。对于正雄的品牌发展愿景，我们清晰规划为“致力于为广大企业客户提供卓越品质、高性价比、实用型的先进精品印刷设备及器材产品，协助客户以更加经济实惠的方式源源不断地创造印刷精品，成为广大客户心目中‘严谨、卓越、亲和、贴心’的印刷事业伙伴。”
总之，通过品牌核心价值对内对外的宣导，彰显正雄的品牌优势，将致力在用户心智中建立“正雄品牌=精工之家=印刷精品”的美好联想与认知，并推动企业不断强化“品质”和“服务”，走出差异化品牌之路。
品牌形象建设
财智伟业创作团队从正雄品牌的VI系统规范、SI终端卖场空间形象系统及招商画册、产品画册、平面广告上，对正雄“精工之家”的品牌定位、风格及理念进行创意视觉设计表现与传达，使正雄的企业形象及品牌形象焕然一新，风格独树一帜，摆脱了低端品牌的形象，在行业中凸显出了品牌企业的风范。
产品卖点概念塑造
对于正雄品牌核心价值“品质”的打造，必须首先体现于产品利益的诉求。我们通过多角度挖掘正雄印刷机械产品卖点，如精心（人性化的设计）、精密（零件误差小于0.01毫米）、精确（成色完美）等，加以产品概念的包装塑造，对正雄的品牌核心价值形成了强有力的支撑。此外，正雄在产品的研发生产中也不断给予“品质”上的强化，从而获得消费者的不断认可。
品牌化网络营销
借助财智伟业的强势网络平台资源“中国品牌营销第一门户网站”——中国品牌总网，我们为正雄企业开设了品牌专题、品牌商铺，并通过品牌软文推广、新闻营销、搜索优化等网络推广，使正雄品牌的价值要素、形象系统通过网络快速地与目标消费群体进行全方面的沟通与互动，快速建立起品牌的知名度和美誉度。
品牌招商
在协助正雄企业整合招商团队、梳理招商思路、制定招商政策等一系列品牌化导入的招商准备工作后，我们策划了“十年风雨 正雄天下”正雄品牌第一届全国招商大会，并利用会议期间分别对经销商与企业员工进行了品牌发展战略的专题培训。第一届招商大会最终取得了圆满成功，实现现场订货额超过2000万。
项目总结
财智伟业在为期6个月的服务期间，将“品牌系统化与营销落地花”的核心思想娴熟地运用于正雄的品牌管理运营之中，从文化体系、形象体系到招商体系，使正雄迅速实现了品牌文化价值的注入及品牌化运营的转变，随着品牌招商工作的顺利推进，正雄的品牌价值系统正在全国市场迅速复制，正雄企业的发展也步入了一个崭新的里程。